Coup d’oeil sur l’application la plus téléchargée au monde.
Véritable phénomène de société auprès des ados, TikTok est l’application dont tout le monde parle en ce moment. Ce réseau social vidéo-musical est à la base une application chinoise, Douyin, créée en 2016 par le groupe Byte Dance Technology, un géant chinois à la tête d’un empire d’applications sociales tournées vers la vidéo. Le groupe a par ailleurs racheté pour un milliard de dollars une application similaire connue des jeunes Européens et Américains, Musical.ly, qu’ils ont décidé de fusionner avec TikTok. Le concept de ce réseau social est plutôt simple. Après avoir créé un compte l’utilisateur, on choisit une chanson au sein d’un vaste catalogue. On doit ensuite se filmer avec le fond sonore en faisant du playback sur une durée de quinze secondes. L’utilisateur a ensuite la possibilité de modifier sa vidéo en ajustant la vitesse ou en ajoutant des filtres et effets visuels.
Facebook et Instagram contre attaquent
Dès qu’elles sont partagées, les vidéos défilent sur la page d’accueil de l’application et sont répertoriées dans le profil de l’utilisateur, similaire à un compte Instagram, lui permettant d’obtenir des likes et des followers. Un concept simple qui fonctionne car en septembre, TikTok a été l’application la plus téléchargée. Aux Etats-Unis, 3,81 millions de personnes l’ont téléchargée, contre 3,53 millions pour Facebook. Si l’on compare avec l’année 2017, les téléchargements ont progressé de 237% avec une croissance constante. Aujourd’hui, TikTok compte plus de 600 millions d’utilisateurs actifs par mois, 150 millions d’entre eux tous les jours, répartis dans 150 pays et régions. Pour faire face à ce succès exponentiel, Facebook a décidé de prendre les devants et de créer une application concurrente baptisée Lasso. La difficulté pour TikTok sera donc de pérenniser cette réussite face à la force de frappe de Facebook et ses 2,3 milliards d’utilisateurs dans le monde. Une partie du défi sera d’augmenter l’engagement de ses utilisateurs. TikTok a actuellement un taux d’engagement de 29% selon le cabinet Apptopia (100% signifie que les utilisateurs ouvrent l’App quotidiennement), contre 96% pour Facebook et 95% pour Instagram.
